سئو و آگاهی از برند دست به دست هم می دهند. اگرچه بهینه سازی موتورهای جستجو بیشتر بر هدایت ترافیک ارگانیک متمرکز است، اما این استراتژی آگاهی برند را نیز افزایش می دهد. برندسازی فرآیندی است که در آن یک شرکت برای خود هویت منحصر به فرد و متمایز ایجاد می کند که برای مخاطبان و مشتریان به یاد ماندنی است. با ارائه واضح داستان برندینگ خود، می توانید شروع به افزایش آگاهی برای تبدیل شدن به یک برند قابل تشخیص کنید.
رابطه بین سئو و آگاهی از برند چیست؟
هر شرکتی مایل است که توسط عموم شناخته شود و به خوبی به خاطر بسپارد، اما این فقط به دانستن نام آن نیست. مردم همچنین باید بتوانند ارزش‌ها، شخصیت، جایگاه و محصولات برند را تشخیص دهند. این باعث شناخت، اما یادآوری و تمایز نیز می شود. این برند فضایی منحصر به فرد و متمایز را در ذهن مردم تسخیر می کند. افزایش آگاهی از برند یکی از مهمترین اهداف بازاریابی در شرکت ها است.
بنابراین، برخی از استراتژی‌های بازاریابی باید به دنبال تثبیت نام برند در میان بیشترین تعداد افراد در مخاطبان هدف باشند. در میان آنها، سئو یکی از قدرتمندترین امکانات است، اما زمانی که برندها استراتژی هایی برای افزایش آگاهی از برند ارائه می دهند، همیشه در نظر گرفته نمی شود. علاوه بر این، افرادی که ما را در گوگل پیدا می‌کنند، محتوای ما را می‌شناسند، کیفیت آنچه ارائه می‌دهیم را درک می‌کنند و ارزش‌های برند ما را درک می‌کنند. در نتیجه، بیشتر و بیشتر در ذهن مردم تثبیت می شود.
از سوی دیگر، آگاهی از برند نیز به سئو کمک می کند. همانطور که نام کسب و کار بیشتر شناخته شده و به یاد می‌آید، به موضوعی در اینترنت تبدیل می‌شود و بیشتر در گوگل جستجو می‌شود. موتورهای جستجو به آن اهمیت زیادی می دهند. الگوریتم گوگل علاقه مند به شناخت شناخته شده ترین برندهای عمومی است. از این گذشته، می‌خواهد پاسخ‌های قابل اعتمادی را به کاربران ارائه دهد و برندهای ادغام‌شده‌تر تمایل دارند محتوای با کیفیت‌تری ارائه دهند.
مزایای استفاده از سئو برای افزایش آگاهی از برند چیست؟
بازاریابان می توانند چندین استراتژی را برای افزایش آگاهی از برند دنبال کنند. سئو اغلب نادیده گرفته می شود، در حالی که آنها استراتژی های دیگری مانند رسانه های اجتماعی، تبلیغات پولی، محتوای برند و حمایت از رویدادها را در اولویت قرار می دهند. با این حال، بسیاری از این استراتژی ها در نهایت بسیار گران یا پر زحمت می شوند، به خصوص برای مشاغل کوچک. بنابراین، سئو می تواند به عنوان یک راه حل اقتصادی تر و کارآمدتر در برنامه ریزی شرکت کند. اکنون بیایید مزایای بهینه سازی موتور جستجو برای افزایش آگاهی از برند را درک کنیم:
۱.این یک استراتژی ارگانیک است
سئو یک استراتژی ارگانیک است. این بدان معناست که شما مجبور نیستید به گوگل پولی بپردازید تا سایت خود را در نتایج اول قرار دهید. به دست آوردن دید و کلیک رایگان است. این استراتژی به زمان، افراد حرفه ای و ابزار نیاز دارد تا به خوبی کار کند. با این حال، مقرون به صرفه بودن سئو برای افزایش آگاهی از برند در مقایسه با سایر استراتژی ها، چه بازاریابی دیجیتال و چه بازاریابی آفلاین، بسیار بهتر است. این امر به ویژه برای مشاغل کوچک که رقابت با برندهای بزرگ را دشوار می دانند بسیار مهم است. اما در سئو، می‌توانید استراتژی‌هایی ایجاد کنید که بر روی جایگاه‌ها و کلیدواژه‌های کم‌طرفدار دم بلند تمرکز دارند ، که به رتبه بهتر سایت در گوگل کمک می‌کند.
۲. دسترسی برند را افزایش می دهد
برندها از مخاطبان هدفشان می خواهند که آنها را بشناسند. سئو قدرت زیادی در افزایش دامنه برندها دارد. موتورهای جستجو به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گیرند. در ایالات متحده، هر کاربر به طور متوسط بیش از سه جستجو در روز انجام می دهد. به گفته گوگل، این موتور جستجو سالانه بیش از ۲ تریلیون جستجو را پردازش می کند. بنابراین، اگر برندها در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر شوند، می توانید میزان دسترسی آنها را تصور کنید.
۳. اقتدار را در بازار ایجاد می کند
هرکسی که در جایگاه های برتر گوگل قرار دارد، از اعتبار عمومی و موتور جستجو برخوردار است. اگر صفحه ای در آن مکان است، به این دلیل است که بهترین پاسخ و بهترین تجربه کاربری را ارائه می دهد .بنابراین، کاربری که اولین نتایج را می بیند متوجه می شود که آن سایت ها قابل اعتماد هستند. این تصور برای آگاهی از برند ضروری است زیرا اقتدار را با نام برند مرتبط می کند و تصویر آن را در ذهن مصرف کننده تقویت می کند.
۴. تجربه وب سایت را بهبود بخشید
علاوه بر ارائه محتوای مرتبط، یک صفحه باید یک تجربه مرور ارزشمند نیز ایجاد کند تا گوگل را به دست آورد. باید با اصول تجربه کاربری مطابقت داشته باشد، مانند استفاده آسان و در دسترس بودن در همه پلتفرم‌ها و زبان‌ها. بنابراین، سئو به ارائه یک تجربه ارزشمند در داخل سایت نیز کمک می کند. کاربر احساس راحتی می کند، به خوبی هدایت می شود و از انجام آنچه می خواهد استقبال می کند. این امر علاوه بر کمک به تبدیل، برای آگاهی از برند نیز مهم است، زیرا ادراکات و احساسات مثبت را به برند مرتبط می کند.
چگونه یک استراتژی سئو با تمرکز بر آگاهی از برند ایجاد کنیم؟
به طور کلی، یک استراتژی سئو که به خوبی طراحی شده باشد، آگاهی از برند شما را افزایش می دهد. بنابراین، نکته اصلی در اینجا پیروی از شیوه های خوب SEO است. با محتوای مرتبط، خوانندگان را درگیر می کنید و به آنها نشان می دهید که برند شما معتبر است. در اینجا چند نکته سئو برای کسانی که نیاز به افزایش آگاهی از برند دارند، آورده شده است. این نه تنها بر رتبه‌بندی، بلکه بر ترافیک، تبدیل‌ها و تولید سرنخ تأثیر می‌گذارد:
۱.چهار ستون سئو را در ذهن داشته باشید
سئو یک اصطلاح جامع است که بسیاری از زمینه های دیجیتال را پوشش می دهد. وقتی می گوییم سئو، می تواند به انواع مختلفی از بهینه سازی ها و وظایف اشاره داشته باشد. بنابراین، برای اطمینان از یک استراتژی جامع سئو، باید چهار رکن را در نظر داشته باشید:
- سئو فنی : بهینه سازی های فنی به کشف بیشتر محتوای شما کمک می کند. این به گوگل یا سایر موتورهای جستجو اجازه می دهد تا صفحات شما را بخزند، آنها را فهرست کرده و آنها را قابل یافتن کند. عوامل دیگری مانند سرعت و سازگاری با موبایل در سئو فنی مورد توجه قرار می گیرند.
- سئوی درون صفحه : به جای تمرکز بر جنبه های فنی و باطن، سئوی درون صفحه تماماً در مورد صفحات فردی است که ایجاد می کنید و ساختار آنها. این شامل مواردی مانند عناوین صفحه، توضیحات متا، کلمات کلیدی، پیوندها و داده های ساخت یافته است.
- محتوا : محتوایی که برای صفحات وب خود ایجاد می کنید یکی دیگر از اجزای ضروری استراتژی سئو است. شما به محتوایی نیاز دارید که با نیازها و علایق خوانندگان مرتبط باشد، سرشار از ارزش باشد، فراخوانی برای اقدام ارائه دهد و دامنه آن جامع باشد.
- سئوی خارج از صفحه : رکن نهایی اغلب دشوارترین رکن برای انجام است. شما باید اقتدار خود را با تاکتیک های سئو ثابت کنید. این شامل به دست آوردن بک لینک به وب سایت شما از سایر سایت های معتبر، شاخص های جستجوی محلی، حضور در رسانه های اجتماعی و استراتژی های مدیریت شهرت است.
۲. محتوای ارزشمندی برای شخصیت خود ایجاد کنید
همانطور که می دانیم محتوا یکی از چهار رکن سئو است که باید استراتژی بازاریابی شما را هدایت کند . اگر می خواهید آگاهی از برند را با سئو تقویت کنید، باید محتوای مفیدی ایجاد کنید که علاقه افراد را برانگیزد. بنابراین، محتوا باید بر شخصیت متمرکز شود. ویژگی ها، مقاصد و نیازهای پرسونا را برای ایجاد پست های مرتبط با زبان مناسب برای برقراری ارتباط با آنها درک کنید.
به این ترتیب می توانید روابط خود را با مردم تقویت کنید و نشان دهید که برند در کنار آنها است و می خواهد به آنها در حل مشکلاتشان در طول سفر کمک کند. یکی از راه های اصلی برای انجام این کار، ایجاد محتوای متمایز است که هیچ سایت دیگری انجام نمی دهد. و آیا می دانید چیزی که فقط شما دارید چیست؟ تجربه شما بنابراین، هنگام ایجاد محتوا از آن استفاده کنید: داستان بگویید، مثال بزنید، موارد مشتری را بیاورید، در مورد درس های آموخته شده صحبت کنید و در مورد شکست ها و موفقیت های شرکت فکر کنید.
۳. بهترین تجربه کاربری را ارائه دهید
تجربه کاربر در وب سایت برای موقعیت یابی در گوگل و برای درک نام برند بسیار مهم است. برندی که قابلیت استفاده خوبی را در وب سایت ارائه می دهد، بر مشارکت و اعتماد مصرف کننده پیروز می شود. اگر کاربر بتواند به راحتی آنچه را که می خواهد انجام دهد، بدون موانع و مشکلات، احساس خوبی نسبت به برند دارد. در طول تجربه بازدیدکنندگان در سایت، آنها باید بتوانند شخصیت برند شما را با تمام جزئیات جذب کنند. این برای ایجاد ارتباط بین برند و مصرف کننده ضروری است.
بنابراین، کمی در طراحی فکر کنید. طرح‌بندی وب‌سایت را با هویت بصری خود هماهنگ کنید تا ارزش‌هایی را که می‌خواهید با برندتان مرتبط کنید، منتقل کنید. رنگ‌ها، تصاویر، ترکیب عناصر – همه این موارد به انتقال شخصیت برند کمک می‌کنند. علاوه بر زبان بصری، به زبان متن نیز توجه کنید. لحن صدای برند باید در محتوای وب سایت وجود داشته باشد. اگر برند شخصیت آرام تری دارد، مثلاً متن ها باید از این حالت پیروی کنند. بنابراین، کاربر ناخودآگاه به ساختن تصویر برند در ذهن خود ادامه می دهد.
۴. به دنبال شرکای ایجاد لینک مطابق با ارزش های خود باشید
لینک بیلدینگ چیزی بیش از یک فرصت برای کسب بک لینک است . برای آگاهی از برند، این فرصتی است تا به مخاطبان جدید نشان دهید که برند شما چقدر می تواند مفید و مرتبط باشد. پس از این استراتژی برای افزایش آگاهی برند، با محتوای ارزشمند برای مخاطب استفاده کنید. به دنبال سایت‌های قابل اعتماد، محبوب و معتبری باشید که به صفحات شما مرتبط هستند. همچنین به شخصیت، ارزش‌ها و هدف شرکای بالقوه برند توجه کنید. هنگام ایجاد شراکت ایجاد لینک ، به یاد داشته باشید که تصویر شما با نام برند شریک مرتبط خواهد بود. بنابراین، لازم است به جای لطمه زدن به اعتبار، شرکای همسو با ارزش های خود پیدا کنید تا برندسازی خود را تقویت کنید.
۵. برای جستجوهای بدون کلیک بهینه سازی کنید
هر نتیجه جستجو به یک کلیک ختم نمی شود. در واقع، حدود ۴۰ درصد از جستجوها به هیچ وجه منجر به کلیک نمی شوند. این به دلیل قطعه های برجسته ای است که Google ایجاد می کند. یک قطعه برجسته یک کادر یا پاپ آپ خاص است که در طول جستجو نشان داده می شود و اطلاعاتی را بدون کلیک روی پیوند نمایش می دهد. ممکن است شامل نقشه‌ها، سایر جستجوهای مرتبط، تعاریف یا فهرست‌ها باشد.
اگر روی آگاهی از نام برند خود تمرکز دارید، می توانید برای تکه های برجسته بهینه سازی کنید تا به افزایش آگاهی از برند کمک کنید و به مرجع قابل اعتمادی برای پاسخ تبدیل شوید. وقتی کسی به دنبال پاسخی می‌گردد و نام تجاری شما به راحتی آن را ارائه می‌دهد، به تحسین برند شما در ذهن او کمک می‌کند. و هنگامی که شما به طور مداوم منبع برتر برای قطعه های برجسته هستید، برند شما را بیشتر به عنوان یک منبع اطلاعاتی معرفی می کند.
سایر جستجوهای “بدون کلیک” که می توانند به ایجاد آگاهی از برند کمک کنند، عبارتند از جستجوهای هدف محلی، که می توانند کسب و کار شما را روی نقشه یا به عنوان یک کسب و کار محلی برجسته نشان دهند. در آنجا، خوانندگان می توانند به نمایه Google شما نگاه کنند و چیزهایی مانند خدمات و نظرات را بدون بازدید از وب سایت شما ببینند، که همچنین به افزایش آگاهی از برند در منطقه محلی شما کمک می کند.
جمع بندی
آگاهی از برند و سئو دو استراتژی به هم پیوسته هستند که بر رتبه شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو تاثیر می گذارند. با گنجاندن نام برند در استراتژی های سئوی خود و اطمینان از اندازه گیری تاثیر آن، می توانید رتبه بندی خود را افزایش دهید و در عین حال به یک نام کسب و کار قابل تشخیص تبدیل شوید.
انتهای مطلب/ منبع
