همپوشانی مخاطبان در اینفلوئنسر مارکتینگ به موقعیتی اشاره دارد که در آن چندین اینفلوئنسر در کمپین شما مخاطبان یکسانی را هدف قرار می دهند. این می‌تواند منجر به هدر رفتن منابع شود، زیرا ممکن است برای دسترسی به افراد مشابه به چندین اینفلوئنسر پول بپردازید و همچنین می‌تواند منجر به عدم تأثیرگذاری شود. زیرا ممکن است همان مخاطب چندین بار در معرض پیام‌های مشابه قرار گیرد.
همپوشانی مخاطبان می‌تواند ناشی از عوامل مختلفی باشد، مانند استفاده از یک اینفلوئنسر برای کمپین‌های متعدد، ناتوانی در تحقیق و انتخاب اینفلوئنسرهایی که مناسب برند شما هستند، استفاده از کلمات کلیدی و هشتگ‌های یکسان در چندین اینفلوئنسر و عدم استفاده از ابزارها و فناوری هایی برای نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین های شما.
برای جلوگیری از همپوشانی مخاطبان در اینفلوئنسر مارکتینگ، اتخاذ یک رویکرد استراتژیک و مبتنی بر داده مهم است. این شامل شناسایی مخاطبان هدف، تحقیق و انتخاب تأثیرگذاران مناسب، استفاده از ابزارها و فناوری‌ها برای نظارت و بهینه‌سازی کمپین‌های شما و تنظیم استراتژی و تاکتیک‌های خود بر اساس داده‌ها و بینش‌هایی است که جمع‌آوری می‌کنید. تکرار مخاطب در اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند به دلایل مختلفی رخ دهد. برخی از دلایل رایج تکرار مخاطب عبارتند از:
1.استفاده از یک اینفلوئنسر برای چندین کمپین یا ابتکار
استفاده از اینفلوئنسر یکسان برای کمپین‌ها یا ابتکارات متعدد می‌تواند منجر به تکراری شدن مخاطبان شود، که می‌تواند باعث اتلاف منابع شود و همچنین می‌تواند تاثیر پیام‌های شما را کمرنگ کند. وقتی از یک اینفلوئنسر یکسان برای کمپین‌های متعدد استفاده می‌شود، ممکن است چندین بار مخاطب یکسانی را هدف قرار دهند که منجر به همپوشانی و تکرار می‌شود.
علاوه بر این، استفاده از یک اینفلوئنسر برای کمپین های متعدد نیز می تواند منجر به خستگی مخاطب شود. با گذشت زمان، مخاطبان ممکن است کمتر به محتوای اینفلوئنسر علاقه مند شوند و کمتر با پیام های آنها درگیر شوند. این می تواند اثربخشی تلاش های اینفلوئنسر مارکتینگ شما را کاهش دهد و حتی ممکن است به اعتبار برند شما آسیب برساند.
برای جلوگیری از این مسائل، مهم است که استراتژی اینفلوئنسر خود را با هم ترکیب کنید و از انواع اینفلوئنسرهای مختلف برای کمپین های خود استفاده کنید. این می تواند به شما کمک کند تا مخاطبان گسترده تر و متنوع تری داشته باشید و همچنین می تواند از تکراری شدن و خستگی مخاطب جلوگیری کند. با استفاده از انواع اینفلوئنسرها، می توانید محتوای خود را تازه و جذاب نگه دارید و می توانید تأثیر تلاش های اینفلوئنسر مارکتینگ خود را به حداکثر برسانید.
2. ناتوانی در تحقیق و انتخاب اینفلوئنسرهایی که برای برند و اهداف کمپین شما مناسب هستند
شکست در تحقیق و انتخاب اینفلوئنسرهایی که برای برند و اهداف کمپین شما مناسب هستند، می تواند منجر به تعدادی عواقب منفی شود. برخی از اشکالات احتمالی عدم تحقیق و انتخاب دقیق اینفلوئنسرها عبارتند از:
- عملکرد ضعیف و عدم مشارکت مخاطبان اینفلوئنسر، اگر اینفلوئنسر دنبال کننده قوی و مرتبطی نداشته باشد یا سابقه موفقیت در جذب و تبدیل مخاطبان خود نداشته باشد، ممکن است کمپین های شما به اندازه ای که می توانند موثر باشند، موثر نباشند.
- ناهماهنگی ارزش های برند و پیام رسانی. اگر برند و پیام شخصی اینفلوئنسر با برند شما همسو نباشد، می تواند مخاطبان آنها را گیج و بیگانه کند و حتی ممکن است به اعتبار برند شما آسیب برساند.
- افزایش خطر تقلب و فالوورهای جعلی. اگر به دقت تحقیق نکنید و اینفلوئنسرها را انتخاب نکنید، ممکن است در نهایت با افرادی کار کنید که فالوورهای جعلی یا خریداری شده دارند، که می تواند اعتبار و تأثیر کمپین های شما را تضعیف کند.
- هدر رفت منابع و بودجه اگر اینفلوئنسر عملکرد خوبی نداشته باشد، یا اگر مخاطبانش با سایر اینفلوئنسرهای کمپین شما همپوشانی داشته باشد، ممکن است برای دسترسی بی اثر یا تکراری هزینه کنید، که می تواند بودجه بازاریابی شما را هدر دهد.
3. استفاده از کلیدواژه ها و هشتگ های یکسان در چندین اینفلوئنسر
استفاده از کلمات کلیدی و هشتگ های یکسان در بین اینفلوئنسرهای متعدد در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما می تواند منجر به همپوشانی و تکراری شدن مخاطبان شود. این به این دلیل است که یک مخاطب ممکن است چندین بار در معرض پیام های یکسان قرار گیرد که می تواند تأثیر و اثربخشی کمپین شما را کاهش دهد.
علاوه بر این، استفاده از کلیدواژه ها و هشتگ های یکسان در بین اینفلوئنسرهای متعدد نیز می تواند برجسته شدن و دیده شدن برند شما توسط مخاطبان منحصر به فرد را دشوار کند. در یک محیط آنلاین شلوغ و رقابتی، مهم است که خود را متمایز کنید و از کلمات کلیدی و هشتگ های منحصر به فرد و هدفمند استفاده کنید تا با پیام مناسب به افراد مناسب برسید.
به طور کلی، استفاده از کلیدواژه ها و هشتگ های یکسان در بین اینفلوئنسرهای متعدد می تواند منجر به فقدان تأثیر و اثربخشی در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما شود. برای جلوگیری از این امر، مهم است که به دقت تحقیق کنید و کلمات کلیدی و هشتگ‌های مناسب را برای هر تأثیرگذار و کمپین انتخاب کنید تا اطمینان حاصل کنید که به یک مخاطب منحصر به فرد و هدف دسترسی دارید.
4. عدم استفاده از ابزارها و فن آوری ها برای نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین های تأثیرگذار شما
عدم استفاده از ابزارها و فناوری‌ها برای نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین‌های اینفلوئنسر می‌تواند منجر به تعدادی از مشکلات احتمالی شود، از جمله:
- فقدان بینش نسبت به عملکرد کمپین‌های شما، تعیین اینکه کدام تأثیرگذارها و استراتژی‌ها کار می‌کنند و کدام نه، دشوار می‌کند.
- مشکل در شناسایی و پرداختن به هرگونه همپوشانی یا تکراری بالقوه مخاطبان، که منجر به هدر رفتن منابع و فقدان تأثیر تلاش‌های بازاریابی تأثیرگذار شما می‌شود.
- ناتوانی در بهینه‌سازی کمپین‌های خود و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده‌ها، در نتیجه بازده سرمایه‌گذاری کمتر و عدم رقابت در بازار است.
- دشواری در اثبات ارزش و اثربخشی اینفلوئنسر مارکتینگ برای ذینفعان، مانند سرمایه گذاران، شرکا و مشتریان، که ممکن است نسبت به بازگشت سرمایه (ROI) بازاریابی تأثیرگذار شک داشته باشند.
5. بر اساس داده ها و بینش هایی که جمع آوری می کنید، استراتژی و تاکتیک های اینفلوئنسر خود را بر اساس نیاز تنظیم نکنید.
عدم تعدیل استراتژی و تاکتیک های اینفلوئنسر بر اساس داده ها و بینش هایی که جمع آوری می کنید، می تواند برای موفقیت کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ شما مضر باشد. زیرا می تواند منجر به عدم بهینه سازی و عدم تطبیق با شرایط و شرایط متغیر شود.
برای مثال، فرض کنید استراتژی و تاکتیک های خود را بر اساس داده ها و بینش هایی که جمع آوری می کنید، تنظیم نمی کنید. در این صورت، ممکن است به استفاده از اینفلوئنسرهایی که عملکرد خوبی ندارند ادامه دهید یا همان کلمات کلیدی و هشتگ ها را هدف قرار دهید، حتی اگر دیگر موثر نباشند.
این می‌تواند منجر به هدر رفتن منابع شود، زیرا ممکن است برای تأثیرگذارانی که بازدهی خوبی از سرمایه‌گذاری ارائه نمی‌کنند، هزینه می‌پردازید، و همچنین می‌تواند منجر به عدم تأثیرگذاری شود، زیرا ممکن است مخاطبان شما با پیام‌های شما درگیر یا تغییر نکنند. علاوه بر این، ناتوانی در تنظیم استراتژی و تاکتیک‌های اینفلوئنسر در صورت نیاز می‌تواند شناسایی و رسیدگی به مسائل یا چالش‌های بالقوه‌ای که ممکن است در طول کمپین‌های شما ایجاد شود را دشوار کند.
به عنوان مثال، اگر داده‌های عملکرد خود را نظارت و تجزیه و تحلیل نمی‌کنید، ممکن است نتوانید همپوشانی یا تکراری بالقوه مخاطب را تشخیص دهید، که می‌تواند منجر به هدر رفتن منابع و فقدان تأثیر شود. مهم است که به طور منظم استراتژی و تاکتیک های اینفلوئنسر خود را بر اساس داده ها و بینش هایی که جمع آوری می کنید، تنظیم کنید تا کمپین های خود را بهینه کنید و تأثیر آنها و بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانید.
برای جلوگیری از تکرار مخاطبان در اینفلوئنسر مارکتینگ، در اینجا چند مرحله کلیدی وجود دارد که باید دنبال کنید:
- مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و یک شخصیت خریدار دقیق ایجاد کنید. این باید شامل اطلاعاتی در مورد جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای مشتری ایده آل شما و همچنین نقاط دردناک و چالش های آنها باشد.
- اینفلوئنسرهایی را انتخاب کنید که برای برند و اهداف کمپین شما مناسب هستند. به دنبال اینفلوئنسرهایی باشید که دنبال کنندگان قوی و مرتبطی داشته باشند و همچنین سابقه موفقیت در جذب و تبدیل مخاطبان خود را داشته باشند.
- برای نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین های اینفلوئنسر خود از ابزارها و فناوری هایی مانند گوش دادن اجتماعی و تجزیه و تحلیل استفاده کنید. این به شما کمک می کند تا هرگونه همپوشانی یا تکراری بودن احتمالی را در مخاطبان مورد نظر شناسایی کنید.
- بر اساس داده ها و بینش هایی که جمع آوری می کنید، استراتژی و تاکتیک های اینفلوئنسر خود را در صورت نیاز تنظیم کنید. این ممکن است شامل تغییر اینفلوئنسرهایی باشد که عملکرد خوبی ندارند یا کلمات کلیدی و هشتگ های مختلف را برای دستیابی به یک مخاطب جدید هدف قرار دهند.
- به نظارت و بهینه سازی تلاش های اینفلوئنسر مارکتینگ خود در طول زمان ادامه دهید تا اطمینان حاصل کنید که با پیام مناسب به افراد مناسب دسترسی پیدا می کنید و از هر گونه تکرار یا همپوشانی غیرضروری اجتناب کنید.
جمع بندی
با دنبال کردن این مراحل، می توانید به طور موثر از تکراری شدن مخاطبان در اینفلوئنسر مارکتینگ جلوگیری کنید و تاثیر و بازگشت سرمایه کمپین های خود را به حداکثر برسانید.
انتهای مطلب/ منبع
